Google Search Console je nástroj, který umožňuje sledovat, jak se váš web zobrazuje ve výsledcích vyhledávání. Pomáhá identifikovat problémy, optimalizovat výkon a zvyšovat návštěvnost. V následujícím průvodci vám vysvětlíme, jak zvládnete Google Search Console efektivně využít pro růst vašeho firemního webu.
Google Search Console – co to je a jak vám pomůže
Google Search Console je bezplatný nástroj, který vám pomůže zjistit, jak vaše stránky indexuje Google, jak se zobrazují ve výsledcích vyhledávání a jakou mají organickou návštěvnost.
Dále poskytuje informace, které stránky na vašem webu spadají pod indexaci Googlu a které ne. To vám umožní rychle reagovat na případné problémy, které by mohly ovlivnit vaši viditelnost ve vyhledávání. Dále můžete sledovat, na jaké dotazy se váš web zobrazuje ve vyhledávači, nebo zjistit, jak se návštěvníci na vaše stránky dostávají.
Pokud se vám zdá, že váš web nepřitahuje dostatečný počet návštěvníků, Google Search Console vám pomůže odhalit příčinu.
Tip: Neprodáváte tolik, kolik byste si představovali? Vyzkoušejte nástroj pro analýzu SEO potenciálu vašeho webu.
Postup, jak si nastavíte Google Search Console pro svůj web
Správné nastavení Google Search Console je prvním krokem k tomu, abyste zjistili, jak váš web funguje ve vyhledávání. Celý proces je jednoduchý a zabere vám jen několik minut.
Přidání webu do Google Search Console
Prvním krokem je přidání vašeho webu.
- Přihlaste se do svého účtu Google.
- Přejděte na stránku Google Search Console a klikněte na tlačítko „Přidat službu“.
- V tomto kroku máte dvě možnosti: zadat celou doménu, nebo jen konkrétní URL prefix (např. https://www.vasedomena.cz). Doporučujeme zadat celou doménu, abyste měli přehled o všech verzích vašeho webu.
Ověření vlastnictví webu
Aby vám Google Search Console poskytla požadovaná data o vašem webu, musíte doložit, že jste jeho vlastník. Google nabízí několik metod ověření. Nejčastěji používanou metodou je nahrání ověřovacího HTML souboru na váš webový server. Nejjednodušším způsobem je pak využití administrátorského přístupu do Google Analytics nebo Google Tag Manager. Alternativně můžete použít ověření přes DNS záznam. Jakmile jedním z uvedených způsobů doložíte vlastnictví, Google začne sbírat data o vašem webu.
Připojení sitemap (Google Search Console sitemap)
Po ověření vlastnictví je důležité do Google Search Console nahrát „sitemapu“ (mapu stránek). Jedná se o soubor, který obsahuje seznam všech stránek na vašem webu a pomáhá s rychlou a efektivní Google indexací.
Jak na to? V hlavním panelu Google Search Console přejděte do sekce „Sitemapy“, zadejte URL adresu vašeho souboru sitemap a odešlete ji. Tím zajistíte, že bude mít Google přehled o všech stránkách, u kterých chcete, aby byly zahrnuté ve výsledcích vyhledávání.
Tip: Přečtěte si také náš článek SEO 17× jinak – ultimátní průvodce ovládnutím vyhledávačů.
Jaké funkce Google Search Console byste rozhodně neměli minout
Google Search Console je mocný nástroj, který vám nabídne širokou škálu funkcí pro optimalizaci webu a zvýšení jeho návštěvnosti. Pojďme se podívat na ty nejdůležitější, které vám pomohou získat náskok před konkurencí.
Indexace webu a sledování indexace jednotlivých stránek
Indexace je proces, kdy Google zahrne stránky vašeho webu do svého vyhledávacího indexu. Tento krok je zcela zásadní pro zajištění zobrazování vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. V Google Search Console můžete jednoduše zjistit, které stránky byly úspěšně indexované a zda se nevyskytly problémy, které by mohly bránit jejich zařazení do indexu. Pokud některé stránky indexované nejsou, měli byste neprodleně zajistit jejich zařazení.
Tip: Mohlo by vás zajímat, jak se zbavit nežádoucího obsahu ve vyhledávačích aneb jak na efektivní indexování.
Analýza návštěvnosti webu
Google Search Console vám poskytne cenné informace o tom, jak si vedete z hlediska návštěvnosti webu. Dozvíte se:
- které stránky navštěvují nejčastěji,
- jaké dotazy ve vyhledávači vedou k návštěvě vašeho webu.
Tato rychlá analýza návštěvnosti webu vám pomůže lépe porozumět chování návštěvníků. Díky tomu získáte cenná vodítka, jak byste měli přizpůsobit obsah webu, aby lépe vyhovoval potřebám vašich návštěvníků a vy je mohli snáze zkonvertovat na platící zákazníky.
Řešení technických problémů a optimalizace pro mobilní zařízení
Technické problémy mají negativní dopad na výkon vašeho webu a snižují jeho viditelnost ve vyhledávačích. Google Search Console vám umožní identifikovat a opravit chyby, které by mohly ohrozit indexaci stránek nebo jejich korektní zobrazování na mobilních zařízeních. Zajištění správné funkčnosti webu na mobilních zařízeních je už dnes naprosto nezbytné, protože stále více lidí (a to přes 50 %) přistupuje k internetu právě přes mobily. Optimalizace webu pro mobilní zařízení tak přispěje k lepšímu uživatelskému zážitku a vyšší návštěvnosti.
Jak využijete data z Google Search Console ke zlepšení výkonu svého webu
Uveďme si několik konkrétních příkladů, jak efektivně využijete data z Google Search Console.
Identifikace nevyužitého potenciálu stránek
V Google Search Console snadno „odhalíte“ stránky, které mají potenciál přivést více návštěvníků, ale nejsou dostatečně viditelné ve výsledcích vyhledávání. Pokud některé stránky
- vykazují vysoký počet zobrazení ve výsledcích vyhledávání,
- ale nízkou míru prokliků z důvodu nízké pozice,
pravděpodobně to znamená, že je daný obsah má sice vysokou poptávku ze strany uživatelů, ale potřebuje lepší (SEO) optimalizaci. Zaměřte se na tyto stránky, upravte jejich strukturu nebo obsah a zvyšte tak jejich viditelnost.
Analýza odkazů a jejich vliv na autoritu webu
Google Search Console poskytuje přehled o interních i externích odkazech na váš web. Silné a relevantní externí zpětné odkazy zvyšují autoritu vašeho webu a jeho pozici ve vyhledávačích. Pokud zjistíte, že na některé důležité stránky vede málo interních odkazů, můžete je doplnit a tím posílit jejich význam pro vyhledávače. Stejně tak můžete pracovat na získávání kvalitních externích odkazů, které posílí autoritu vašeho webu.
Sledování konkurence a přizpůsobení strategie
Data, která získáte o svém webu, vám pomohou odhadnout, jak si stojíte v porovnání s ostatními hráči na trhu. Pokud zjistíte, že některé vaše stránky ztrácejí návštěvnost, může to být dané tím, že konkurence nabízí lepší obsah nebo má silnější SEO. V takovém případě je důležité přizpůsobit svou strategii – například zlepšit obsah, optimalizovat technickou stránku webu nebo získat více kvalitních odkazů.
Jak často by měl majitel webu kontrolovat zprávy o pokrytí a výkonu v Google Search Console, aby udržel svůj web ve špičkové kondici? Odpovídá SEO specialista Milan Fafek
Milan Fafek
Frekvence kontroly webu ve službě Google Search Console závisí na velikosti webu a jeho nedostatcích. Každopádně doporučuji kontrolovat vývoj a stav nedostatků v účtu minimálně jednou týdně.
V rámci kontroly doporučuji kontrolovat trend organického výkonu v sekci Výkon. Velmi často porovnáním v období posledních 6 měsíců s předchozím obdobím. Dále doporučuji pravidelně kontrolovat stav indexace a případné důvody „ne-indexace“, zda je mohu nějakým způsobem ovlivnit a zda se indexují všechny důležité stránky.
Mezi pravidelné aktivity při kontrole nástroje Google Search Console zahrnuji i kontrolu metrik Core Web Vitals, které nalezneme v sekci Kvalita → Core Web Vitals. Cílem je samozřejmě mít všechny tyto metriky v dobrých hodnotách, ale ne za každou cenu. Zatím jsem se nesetkal s tím, že někdo dokáže zaručit určité výsledky při optimalizaci těchto hodnot. Spíše se zaměřuji na to, zda nevyhovující hodnoty na webu neodrazují návštěvníky a nezpůsobují problémy z pohledu zákazníka (pomalý či neresponzivní web, nefunkční procházení, a další otravné funkce webu, které nakonec donutí zákazníka odejít).
V neposlední řade provádím kontrolu ručně provedených zásahů a bezpečnostních problémů. Zřídkakdy se zde něco objeví, ale pokud ano, je to potřeba řešit s nejvyšší prioritou.
Zlepšování viditelnosti nových stránek
Když na web přidáte nové stránky nebo články, Google Search Console vám umožní sledovat, jak rychle dochází k jejich indexaci a jak se zobrazuje jejich výkon ve vyhledávání. Pokud nové stránky nezískávají očekávanou návštěvnost, můžete zkontrolovat:
- zda jsou indexované
- a jestli neobsahují chyby, které by mohly bránit jejich viditelnosti.
Tip: Jak nenaletíte? Podívejte se na 6 způsobů, jak poznáte podvodné SEO.
FAQ aneb často kladené dotazy k problematice Google Search Console
Náš SEO specialista odpovídá na nejčastější otázky, které nám ohledně Google Search Console posíláte.
1. Proč se výkon vyhledávacích dotazů na mém webu zhoršuje?
Pokud si všimnete, že některé vyhledávací dotazy, které dříve přinášely návštěvnost, vykazují klesající trend, je třeba se zaměřit na optimalizaci obsahu a odkazů. Nejdříve se pokuste zjistit, proč daný propad nastal, např. jestli se náhodou stránka nepřesměrovala, nezrušila nebo jestli Google tuto návštěvnost nepřenesl na jinou cílovou stránku. Co se odkazů týče:
- Zaměřte se na aktivity linkbuildingu.
- Podpořte interní prolinkování na tuto stránku.
- Nezapomeňte ani na optimalizaci meta dat cílové stránky.
Stran optimalizace obsahu postupujte následovně:
- Zaneste relevantní klíčová slova do nových blogových článků nebo popisů kategorií.
- Aktualizujte články s nižším výkonem s ohledem na klíčová slova, ale především vylepšete nebo doplňte stávající informace, tj. zvyšte informační hodnotu daných textů.
- Sledujte výkon nových klíčových slov.
- Každý týden kontrolujte organický vývoj a zaznamenávejte data do tabulky pro další analýzu.
2. Můj web má dobré pozice ve vyhledávání, ale nízké CTR. Co s tím?
Nízké CTR (míra prokliku) může být způsobené tím, že titulky a meta popisy vašich stránek nejsou dostatečně přitažlivé. CTR můžete zlepšit tím, že:
- Ručně vytvoříte atraktivní titulky a popisy, které zaujmou uživatele.
- Využijte jedinečné prodejní argumenty (USP).
- Testujte tyto změny v rámci administrace vašeho webu a sledujte jejich dopad.
- Pravidelně sledujte vývoj CTR a pozic v Google Search Console.
3. Jak mohu sledovat a zlepšovat výkon nových stránek na webu?
Po přidání nových stránek na váš web je důležité sledovat jejich výkon a případně provést potřebné úpravy:
- V Google Search Console sledujte, jestli u nových stránek proběhla korektně jejich indexace a zda neobsahují chyby.
- Pokud nové stránky nezískávají očekávanou návštěvnost:
- Zkontrolujte a případně upravte jejich obsah, metadata a interní odkazy.
- Zajistěte si externí zpětné odkazy.
- Zvažte další optimalizační kroky, které zvýší jejich relevanci pro vyhledávače.
- Pravidelně monitorujte výkon těchto stránek a upravujte strategii podle výsledků.
Stále máte v Google Search Console chaos? Obraťte se na odborníky
Dobrý přehled o tom, jak si váš web vede ve vyhledávání, může znamenat rozdíl mezi úspěchem a neúspěchem vašeho podnikání. Google Search Console vám poskytne přístup k důležitým datům, která mohou váš web posunout na vyšší úroveň.
Nevíte, jak na to? Neztrácejte čas pokusy a omyly. Ozvěte se nám – nastavíme váš web na cestu k úspěchu a odvedeme těžkou práci za vás, abyste se mohli soustředit na to, co umíte nejlépe – rozvíjet své podnikání.
